Hoe word je gevonden in AI-zoekmachines zoals ChatGPT?

Wat is een AI-zoekmachine?

Met AI-zoekmachines bedoelen we diensten die een vraag beantwoorden met een geschreven antwoord in plaats van een lijst met links. De bekendste:

• ChatGPT, als het op het web zoekt.
• Google AI-overzichten (AI Overviews) en de AI-modus van Google.
• Microsoft Copilot, gebouwd op Bing.
• Perplexity en Claude.

Ze werken ongeveer hetzelfde. Ze zoeken op het web, lezen een paar pagina’s en schrijven daar een antwoord van. Onder of in dat antwoord staan de bronnen. Wil je genoemd worden, dan moet jouw pagina bij het zoeken gevonden worden én een goed antwoord bevatten.

Hoe groot is het nu echt?

Kleiner dan veel berichten doen geloven. In een onderzoek van Ahrefs onder ruim 118.000 websites kwam in oktober 2026 0,46% van het verkeer uit AI-assistenten, waarvan het meeste uit ChatGPT. Google zorgde voor bijna 25%. Google is dus nog altijd veruit de grootste bron van bezoekers.

Maar AI verandert wel hoe mensen Google gebruiken. Onderzoek van Pew Research in de Verenigde Staten (2025) liet zien dat mensen bij een AI-samenvatting in Google maar in 8% van de gevallen op een link klikten, tegen 15% zonder samenvatting. Genoemd worden in dat antwoord wordt dus belangrijker, ook als je de gewone zoekresultaten blijft volgen.

Stap 1: laat de juiste bots binnen

Elke AI-dienst stuurt een of meer bots (crawlers) naar je website. Sommige zijn er om je pagina’s te kunnen tonen in zoekantwoorden, andere om AI-modellen mee te trainen. Dat zijn verschillende bots, en je kunt ze los toestaan of blokkeren in het bestand robots.txt.

• Voor zoekantwoorden: OAI-SearchBot (ChatGPT), Claude-SearchBot (Claude) en PerplexityBot (Perplexity). Blokkeer je deze, dan kun je niet in hun antwoorden verschijnen. OpenAI zegt letterlijk dat sites die OAI-SearchBot weren, niet in ChatGPT-zoekantwoorden komen.
• Voor training: GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) en Google-Extended (Gemini). Blokkeer je deze, dan vraag je om je content niet te gebruiken voor het trainen van AI. Dat heeft volgens OpenAI en Google geen invloed op je zichtbaarheid in hun zoekresultaten.

Google AI-overzichten hebben geen eigen bot: daarvoor gebruikt Google de gewone Googlebot. Sta je in Google, dan kun je ook in de AI-overzichten komen.

Stap 2: zorg dat Google en Bing je site kennen

AI-zoekmachines bouwen niet alles zelf. Google gebruikt voor zijn AI-overzichten gewoon zijn eigen zoekindex: een pagina moet in Google staan om erin te kunnen komen. OpenAI zegt dat ChatGPT voor het zoeken soms samenwerkt met andere zoekdiensten. Microsoft is daar een van, maar hoeveel ChatGPT uit Bing haalt, maakt OpenAI niet bekend.

• Koppel je site aan Google Search Console en meld je sitemap aan. Hoe dat werkt, lees je in waarom je website (nog) niet in Google staat.
• Doe hetzelfde in Bing Webmaster Tools. Dat is gratis en je kunt je instellingen uit Search Console importeren. Bing is de basis van Microsoft Copilot.

Stap 3: schrijf voor mensen, met echte antwoorden

Google heeft in 2026 een eigen gids gepubliceerd over vindbaarheid in zijn AI-functies. De kern: maak unieke content voor mensen, met eigen kennis en ervaring. Er zijn volgens Google geen extra eisen of speciale trucs nodig om in de AI-overzichten te komen.

Wat dat in de praktijk betekent:

• Beantwoord de vragen van je klanten. Wat doe je, voor wie, in welke regio, en wat kost het ongeveer? Als die antwoorden niet op je site staan, kan een AI ze ook niet geven.
• Wees concreet. “Wij leveren kwaliteit” zegt niets. “We installeren warmtepompen in Noordoost-Friesland, meestal binnen twee weken” wel.
• Laat zien wat je weet. Eigen ervaring, cases, praktijkvoorbeelden en echte foto’s maken je pagina beter dan een tekst die iedereen kan schrijven.
• Gebruik duidelijke koppen. Een logische opbouw helpt bezoekers én zoekmachines. Zie koppen goed gebruiken.
• Houd je gegevens actueel. Adres, telefoonnummer en openingstijden moeten overal kloppen. In je website pas je ze op één plek aan: bedrijfsgegevens wijzigen.

Stap 4: zorg dat anderen over je vertellen

AI-zoekmachines lezen niet alleen je eigen website. Ze gebruiken ook wat anderen over je schrijven. Denk aan je Google-bedrijfsprofiel, reviews, branchesites, de lokale krant of de site van een partner. Een bedrijf dat op meerdere betrouwbare plekken genoemd wordt, komt sterker over.

Doe dat wel eerlijk. Google noemt het kopen of regelen van nep-vermeldingen expliciet als iets wat niet werkt. Vraag tevreden klanten liever om een review, en zorg dat je gegevens op elk profiel hetzelfde zijn als op je website.

Stap 5: claim je bedrijf in ChatGPT

Sinds november 2026 kun je je bedrijf claimen in ChatGPT, vergelijkbaar met een Google-bedrijfsprofiel. In Nederland kom je voorlopig op een wachtlijst, en de voorwaarden zijn fors. Lees eerst ons nieuwsbericht over Businesses in ChatGPT voordat je begint.

Wat je kunt overslaan

Over AI-vindbaarheid gaan veel adviezen rond die weinig opleveren. Google noemt in zijn gids een paar dingen die je níet hoeft te doen:

• llms.txt. Een bestand dat AI-diensten een overzicht van je site zou geven. Google gebruikt het niet, en OpenAI, Anthropic en Perplexity zeggen nergens dat zij het gebruiken. Yoast SEO kan er een voor je maken. Dat kan geen kwaad, maar verwacht er niets van.
• Teksten opknippen of herschrijven voor AI. Volgens Google hoef je je content niet in kleine stukjes te verdelen of speciaal voor AI te herschrijven.
• Speciale gestructureerde gegevens. Voor de AI-functies van Google is geen speciale schema-opmaak nodig. Gestructureerde gegevens blijven wel handig voor de gewone zoekresultaten, en je website voegt ze al toe waar het zin heeft, bijvoorbeeld bij veelgestelde vragen.

Liever níet in AI-antwoorden?

Dat kan ook. Sinds 31 augustus 2026 kun je in Google Search Console bij Instellingen aangeven dat je site niet in de AI-overzichten en de AI-modus van Google mag verschijnen. Google zegt dat dit geen invloed heeft op je gewone zoekresultaten. Maar je krijgt dan ook geen bezoekers of vertoningen meer uit die AI-functies. Voor ChatGPT, Claude en Perplexity blokkeer je hun zoekbots in robots.txt. Voor de meeste bedrijven raden we dat af: je verdwijnt dan uit de plekken waar je klanten steeds vaker zoeken.

Hoe meet je het?

• Google Search Console: kliks en vertoningen uit de AI-overzichten tellen mee in het prestatierapport, bij het zoektype Web.
• Bing Webmaster Tools: heeft een rapport over AI-prestaties, met hoe vaak je genoemd wordt in Copilot en de AI-samenvattingen van Bing. Let op: een vermelding is geen klik.
• Google Analytics: bezoekers uit ChatGPT zie je als verkeer van chatgpt.com. Een deel komt binnen als direct verkeer, dus het echte aantal ligt waarschijnlijk hoger.
• Zelf vragen: stel ChatGPT of Perplexity de vraag die je klanten zouden stellen, bijvoorbeeld “welke installateur in mijn regio doet warmtepompen?”. Kom je niet voor, kijk dan welke bedrijven wel genoemd worden en wat hun site anders doet.

Wil je weten hoe jouw website ervoor staat? Vraag een gratis website-check aan. Wil je gericht beter gevonden worden, in Google én in AI-zoekmachines, dan helpen we je met online marketing. Meer over vindbaarheid in je eigen website lees je in alles over SEO.

Bronnen

• Google, Optimizing your website for generative AI features on Google Search
• Google, AI features and your website
• Google Search Console Help, Search generative AI
• OpenAI, Overview of OpenAI crawlers
• Anthropic, crawlers en hoe je ze blokkeert
• Perplexity, Perplexity Crawlers
• Ahrefs, AI vs search traffic benchmark (oktober 2026)
• Pew Research Center, juli 2025

Veelgestelde vragen